La expectación generada en torno a la nueva cinta de Superman, El hombre de acero, es capaz de llevar a cabo proezas dignas de un superhéroe. Cuando todavía falta poco más de una semana para su estreno estadounidense (los españoles deberemos esperar un poco más, el 21 de junio), Warner Bros comienza a hacer caja con su criatura. Según informa el portal Advertising Age, la cinta dirigida por Zack Snyder, y protagonizada por Henry Cavill, ya ha recaudado unos 160 millones de dólares en concepto de patrocinios y product placement (publicidad encubierta). Esta cifra supone 3/4 partes del presupuesto total de la superproducción, que asciende a poco más de 220 millones de dólares. Por tanto, se puede afirmar que El hombre de acero ya es un éxito para los estudios, incluso mucho antes de poner a la venta sus entradas (las cuales ya se comercializan en muchas salas de nuestro país).
Así, el nuevo Superman bate el récord que hasta hace poco ostentaba Lorax, cinta que contaba con 70 patrocinadores repartidos por todo el globo terráqueo. En esta ocasión, el filme producido, entre otros, por Christopher Nolan tiene más de 100 socios patrocinadores, algunos tan conocidos mundialmente como Gillette, Nokia o Kellog's. Y, ¿cómo funcionan estas relaciones comerciales? Muy fácil. En la mayoría de las ocasiones, estas marcas asocian sus productos o campañas publicitarias a la cara más visible de la película de Warner Bros: Henry Cavill.
¿Cómo se afeita el hombre de acero?, campaña puesta en marcha por Gillette
Conscientes del tirón mediático que en estos momentos posee el joven actor británico, una de las marcas más importantes de maquinillas de afeitar, Gillette, ha puesto en marcha una campaña bajo el eslogan "¿Cómo se afeita el hombre de acero?". Pese a que la promoción ha suscitado controversia entre los seguidores más acérrimos del superhéroe, que tachan de absurda la pregunta, lo cierto es que su vídeo en youtube lleva más de 400.000 visitas. Otras promociones relacionadas con El hombre de acero son las gafas inspiradas en Clark Kent que ha puesto a la venta Warby Parker o el anuncio de la cadena de comida rápida CKE Restaurants, que ha contado con la participación del mismísimo Henry Cavill y de su director, Zack Snyder.
Como ven, parece inevitable que Warner Bros no tenga que hacer muchas cuentas para llegar al selecto grupo de los mil millonarios. Y es que, en contra de todo pronóstico, la taquilla y la posterior venta de productos oficiales harán de El hombre de acero una de las películas más rentables de esta temporada.
Os dejamos con el polémico vídeo de Gillette, donde diferentes personalidades como Kevin Smith, Bill Nye y Mayim Bialik aportan sus particulares teorías sobre el método utilizado por Superman para rasurarse la barba. ¿A vosotros qué os parece?
