Desde esta temporada y hasta junio de 2017 el equipo de Juan Ignacio Martínez se compromete con la marca nórdica, que también viste al Balonmano Valladolid, para que sea el nuevo sponsor técnico del Club. Así pues en las próximas fechas, Hummel presentará las nuevas camisetas de la temporada 2013-2014, que ya esperan los aficionados pucelanos, sobre todo la blanquivioleta.
La prestigiosa firma coge así el testigo de Kappa, marca con la que el Real Valladolid llevaba vinculado desde 2010. La calidad de las nuevas prendas, sus creativos diseños y su excelencia de producción han llevado al conjunto que preside Carlos Suárez a decantarse por esta opción.
El conflicto mantenido entre la matriz de la firma, Hummel Internacional, y la empresa que legalmente podía acreditar ser la única compañía licenciataria de la marca para España y Portugal, Hummel Sport Spain, hizo que la confirmación de colaboración entre club y firma deportiva se haya tenido que retrasar unas semanas, aunque finalmente se anunciará públicamente en estos próximos días.
Sergio Parra, presidente de la marca española amenazó incluso con presentar una demanda contra los clubes deportivos que llegaran a un acuerdo con la empresa nórdica como el Tenerife o el Baskonia de baloncesto, hecho que ha llevado al club albivioleta a llevar por escrito con una meticulosidad supina todos los puntos señalados en el acuerdo para no entrar en una posible trifulca entre terceros.