Un entrenamiento vespertino en mitad de semana de los ‘azules’ es el escenario donde amablemente nos atiende Íñigo Echepare, responsable de comunicación y marketing de la SD Amorebieta.

Se prepara el importante partido ante el poderoso Albacete entre el descorazonador arranque de liga, con dos puntos y sin conocer la victoria en las primeras cinco jornadas. Eso sí, con la ilusión generada por la Copa, donde los de Urritxe se han convertido en el único representante vasco de 2ªB que aún puede soñar con superar la tercera ronda y emparejarse con un ‘grande europeo’. Un futuro de contrastes para el que el ‘Amore’ se dispone a lucir sus mejores galas.

PREGUNTA: El pasado sábado el Amorebieta estrenaba camiseta en Gal, en un partido que acababa con derrota por la mínima ante el Real Unión. ¿Pensaban que la nueva equipación iba a ser el talismán que atrajera la primera victoria de la temporada?

RESPUESTA: Esperábamos que fuera una motivación extra el hecho de salir con una nueva equipación, una nueva marca que nos va a patrocinar y nos va a proporcionar unos servicios de ropa que antes no tenía un club que no deja de ser pequeño como el Amorebieta. Sin embargo, las cosas no salieron como nos habría gustado, el partido no fue muy bueno y posiblemente ahora el efecto será contrario y los jugadores no se la querrán poner (risas).

"Apostamos por una idea atrevida pero con la que la gente del Amorebieta se pudiese identificar"

P: Su ‘puesta de largo’ se hizo dos días después de haberse presentado oficialmente en un acto ante los medios. ¿Eran realmente éstos los plazos y fechas que desde el club se habían marcado?

R: Para empezar nos habría gustado empezar la temporada con ella, pero todos sabemos que cuando se trabaja con diferentes proveedores es complicado cuadrar todo y nos hemos retrasado casi dos meses.  Sabíamos que íbamos a recibir el pedido a lo largo de la semana anterior, y el partido de Irún nos venía bien porque, entre otras cosas, era retransmitido por TV y por internet. Nos habría gustado estrenarla en el anterior partido a domicilio, contra el Castilla, pero aunque teníamos firmado con Kappa desde Abril, los cambios que hubo a nivel interno en el club, como por ejemplo las personas que entrábamos para encargarnos del marketing, retrasaron la operación e imposibilitaron hacerlo antes.

P: Se eligió el segundo uniforme, para el que hemos acuñado el término de ‘camikurriña’, para este estreno. ¿Cómo surge la idea de integrar la bandera de Euskadi en la camiseta?

R: Lo de ‘camikurriña’ es un nombre que nos ha gustado desde que lo vimos circulando por las redes. Sobre la idea, hay que partir de que en el Amorebieta hay mucha gente que habla euskera, gente que proviene de muchos lugares de Euskadi pero que entendía las posibilidades de que triunfara una señal de identidad como la ikurriña.

Ibrahima, posando con la 'camikurriña' |FOTO: SDA
Ibrahima, posando con la 'camikurriña' |FOTO: SDA

P: ¿El diseño final corresponde al club, o el Amorebieta planteó la idea o fue la firma deportiva la que ha dado la forma para plasmar esa idea?

R: Nosotros teníamos una persona que se dedicaba a todos los diseños del club, Unai, que ahora está en el Eibar como scouting, y a través de él presentamos unos diseños en la que aparecía la ikurrika en gran tamaño, y que luego la empresa se ha encargado de adaptar a su producto. Estudiamos las posibilidades para combinar el color de la camiseta, y para no hacerla verde como la del Athletic, apostamos por el rojo.

P: ¿Se contempló la opción de combinar otro color de pantalón, por ejemplo el verde, para una mejor sintonía con los colores de la ikurriña?

R: La temporada anterior ya íbamos completamente de rojo como segundo uniforme, y eso influyó, También hay que teneren cuenta las normas que impiden vestir con los mismos colores que jugadores y portero rival, e incluso el árbitro. Por ello nos parece aconsejable llevar todo del mismo color. Además en nuestra primera equipación, la azul, llevamos detalles en rojo, por lo que además de una cuestión de eficiencia sino que nos parecía el color complementario más adecuado.

''No faltaron las bromas de futbolistas que no querían llevarla cuando fuésemos a Madrid''

P: ¿Han hecho un sondeo para conocer las primeras impresiones y la aceptación de la nueva camiseta en el entorno del club, la afición, y por supuesto el propio vestuario?

R: Lo cierto es que ya nos han llegado comentarios de todo tipo, la mayoría positivos, otros destacando que era algo ‘folklórica’. Pero en el fondo eso es lo que queríamos, que tuviera repercusión y no dejara indiferente a nadie. Se puede decir que en la primera semana se han vendido más camisetas que de todos los anteriores modelos que ha tenido el Amorebieta. Cuando la presentamos en el vestuario para que nos firmaran un par que íbamos a regalar en el acto de presentación el comentario general era de agrado, incluso algunos futbolistas ‘alucinaron’ con ella. No faltaron las bromas de futbolistas que no querían llevarla cuando fuésemos a Madrid, o los que comentaban la sorpresa que se podía llevar su familia cuando lo viese con esa camiseta. Ya en serio, en el pueblo parece que ha calado, y también fuera. Hay gente que ha escrito preguntando para reservar una, o para ver la posibilidad de adquirirla sin publicidad.

P: ¿Han tenido en cuenta otros precedentes en clubes de fútbol o deportivos a los que se les hubiera ocurrido la idea de integrar la bandera en la camiseta?

R: Sabíamos que la camiseta de la senyera había sido un éxito de ventas en el FC Barcelona, la verde que sacó el Athletic les había funcionado también muy bien. Había otros ejemplos como la que sacó el Valencia o el Depor, y nos planteamos que si a ellos les había funcionado por qué no a nosotros. También conocíamos el éxito de la camiseta del Aviron Bayonnais, un equipo de Rugby, también con la ikurriña pero sobre un fondo blanco. Apostamos en definitiva  por intentar vender una idea ‘atrevida’, llamativa, diferente, pero con la que la gente de Amorebieta se pudiera sentir a la vez identificada.

"La idea de nuestra gestión es acercarnos al modelo inglés en la medida de nuestras posibilidades"

P: ¿La idea del club es usar este segundo uniforme sólo en casos obligados por la coincidencia de colores con el equipo local, o se pretende que sea ‘de serie’ la equipación del Amorebieta para sus encuentros a domicilio?

R: Hay tradición en el club de jugar con la azul siempre que se pueda, pero desde mi perspectiva de encargado del marketing, sería partidario, como forma de generar beneficios extraordinarios en una categoría tan complicada como la Segunda B,  de usarla con frecuencia.

P: La Copa podría ser un escaparate perfecto en vuestros propósitos de marketing. Un aliciente más, por si faltaban otros, para afrontar esa decisiva tercera eliminatoria ante el Racing de Santander.

R: En Santander no, pero ojalá pudiéramos pasar de ronda para poder usarla en la siguiente eliminatoria. Imagina que nos toca el FC Barcelona combinar la ikurriña y la senyera a nivel mediático lo que sería…

P: ¿Se podría decir que esta apuesta por una camiseta ‘diferente’ y ‘original’ habría que entenderla en un contexto más amplio, como un paso más en la política de este club y de otros más en Vizcaya, por modernizarse y adaptarse a los nuevos tiempos?

R: Creo que es un problema más que vasco, de todo el fútbol español. Yo, que vengo del fútbol inglés, creo que el tema social no se trabaja aquí bien. Esto está relacionado con aspectos como el de la camiseta, sacar cada año una camiseta relacionada con el pueblo y el entorno. La idea de nuestra gestión es imitar el modelo inglés en la medida de nuestras posibilidades, acercarnos a los temas sociales del pueblo, ofrecer alternativas diferentes con nuevas formas de obtener beneficios. Modernizar las estructuras del club siendo conscientes de lo que somos, un club humilde que hoy está en Segunda B pero que mañana podría estar en Tercera. Por lo que no olvidamos que por encima del éxito del marketing lo que más nos importa ahora son los resultados deportivos. 

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