Cuando imaginación y originalidad se unen el resultado suele ser, cuanto menos, positivo. En el Alcorcón pueden presumir de tener estas dos cualidades bien afinadas y buena prueba de ello son las numerosas iniciativas que lleva a cabo el club para llamar a la masa social alfarera para que arrope al equipo semana tras semana. Su ejemplo más reciente lo encontramos con el lanzamiento de su segundo vídeo para la captación de nuevos abonados de cara a la segunda vuelta de la competición doméstica.
En la entidad madrileña son conscientes de lo importante que es atraer a los seguidores amarillos a Santo Domingo en cada jornada liguera, por lo que no escatiman en creatividad e imaginación para que, unidos afición y equipo, no dejen escapar los tres puntos de casa. Pero, ¿quién se encuentra detrás de cada ingenioso cartel o vídeo del club amarillo? Fidel Castrejón Ramírez, responsable de prensa de la Agrupación Deportiva Alcorcón, nos da la respuesta. "Todo parte de una lluvia de ideas del departamento de marketing y comunicación. Cada uno aporta su propia propuesta y muchas veces son de las ideas más inverosímiles de donde nacen aquellas que se llevan a cabo. Se trabajan, se pulen y finalmente se guioniza todo", comenta Fidel.
Una labor que se hace mucho más amena por la libertad que existe entre los integrantes que conforman el departamento. "Son momentos muy buenos. Nos reímos mucho porque cada uno dice lo que piensa y no se corta a la hora de proponer. Eso tampoco significa que en dos minutos lo tengamos hecho; lleva su trabajo porque los medios también son limitados al ser un club humilde. Aun así, la disposición de todos es muy buena por lo que normalmente acaban saliendo las cosas", asegura.
En numerosos casos es habitual que muchos clubes recurran a agencias especializadas para llevar a cabo este tipo de acciones aunque no es el caso del Alcorcón en donde todo es "cosecha propia" tal y como asegura el responsable de prensa de la entidad alfarera.
Futbolistas... y actores fuera del campo
El piloto rojo se enciende. Ahora, los protagonistas son ellos. Los jugadores de la entidad son una pieza fundamental en todo este proceso aunque, para ello, primero hay que pasar un casting previo. "Tratamos que sea, sobre todo, un reparto equitativo. Conocemos a todos los futbolistas por lo que, en función de lo que haya que interpretar, pensamos qué jugador pueda funcionar mejor. Intentamos que aquello que queremos representar tenga una imagen en un futbolista en concreto", comenta el responsable del departamento de comunicación alfarero.
"Nosotros lo pasamos muy bien, pero los propios jugadores, aún mejor"
Eso sí, las grabaciones tampoco están exentas de risas y momentos divertidos. "El ambiente es genial. Nosotros lo pasamos muy bien, pero los propios jugadores, aún mejor. Se lo toman en serio porque muchas veces hay que repetir las tomas pero son momentos muy divertidos", asegura. La felicitación navideña del club es un buen ejemplo de ello. "La idea de ese vídeo era hacerlo en serio", confiesa Fidel, sin embargo, a medida que transcurría la grabación la idea cambió totalmente. "Dijimos: 'si queremos que salga el vídeo adelante vamos a tener que hacerlo con un enfoque gracioso' y así fue y como finalmente quedó bien", explica.
En la primera vuelta la afluencia a Santo Domingo no ha sido la esperada por parte del club, aunque eso no es excusa para continuar llamando a los aficionados alfareros a que acudan al estadio a arropar al equipo cada semana. Por este motivo, el club lanzó su nueva campaña de abonados para la segunda vuelta con la que enganchar a los seguidores del equipo a la segunda vuelta de la Liga Adelante. "No es fácil que, ahora en invierno, se sume mucha gente a la campaña de abonados pero nosotros tratamos, a través de distintos formatos, hacer todo lo posible para llegar a ellos". El trabajo realizado comienza a dar sus frutos y el balance en esta segunda parte de la temporada es positivo. "Estamos contentos. Se está apuntando gente que, al fin y al cabo, es el principal objetivo".
El último spot protagonizado por Campaña y Fausto será el último que realice el club con este objetivo aunque ya planea otras nuevas acciones para la campaña de abonados. Lo que es seguro es que la originalidad y creatividad del equipo alfarero seguirá estando a buen recaudo en el departamento de marketing y comunicación del club amarillo. Es el ingenio alfarero.