Asier Goiria Etxeberría nació en Vizcaya el 19 de septiembre de 1980. En la temporada 1998/1999, empieza su carrera como futbolista en el equipo de su localidad "Amorrebieta", en el que disputará tres temporadas en Tercera División. Su gran labor goleadora provocó que el Atlético de Bilbao se interesase para contratarlo. En su primera temporada como jugador de la entidad bilbaina, fue cedido al Gernika, suponiendo esto su debut en Segunda División B. Más adelante disputó dos temporadas más en la cantera del Bilbao en la misma categoría, de allí pasaría a ser contratado por el Burgos, a la temporada siguiente por el Logroñés, para volver, solo un año después al Burgos.

En esta segunda etapa con el equipo Castellano-Leonense, Asier Goiría acabó siendo el máximo goleador de Segunda B, con 18 tantos y aunque su equipo logró jugar la Liguilla de Ascenso, no fueron capaces de ascender. No obstante, el Eibar le contrató a la siguiente campaña, para que debutase en Segunda División, aquel año, Goiría fue el pichichi de su equipo con 14 goles. Solo un año después de su debut en Segunda, llegaría su debut en la liga de las estrellas, con el recién ascendido a la categoría Numancia de Soria. Goiria solo consigue marcar 5 tantos en esta temporada y el equipo descendiende. El arite vasco decide permanecer en Soria y en su segunda aventura en este equipo no consigue la titularidad, participando en 21 encuentros y anotando 6 goles.

El Fútbol Club Cartagena necesitaba contratar otro punta para hacer frente a la temporada 2010/2011. Su máximo goleador de la anterior campaña, Toché, permanecía en el equipo, pero a los otros dos delanteros, Tato , uno de los "héroes" que consiguió el ascenso a La Liga Adelante, pero que solo había sido capaz de marcar tres goles en la etapa cartagenera en Segunda División, mostrando además varias carencias en el juego y el "Lobo" Vigil, delantero peruano que fue incorporado en el mercado de invierno, pero no consiguió anotar un solo tanto, fueron invitados a abandonar el club. David Buitrago, por aquel entonces director deportivo de la entidad albinegra, tenía un presupuesto ajustado para hacer un equipo competitivo y tanto él, como Juan Ignacio (quien en esa fecha entrenaba al Cartagena), vieron con buenos ojos a aquel delantero "goleador" que no terminaba de tener minutos en el Numancia.

Goiria empezó la temporada, como cabía esperar, en el banquillo, ya que Toché comenzó firmando mejor temporada que la anterior. Asier apenas aparecía en los últimos 10 minutos de los partidos y acabándose la primera vuelta no había marcado ni un solo gol. Algunos aficionados excusaban al vasco, alegando los pocos minutos que le daba JIM.

Su "oportunidad" surgió en el último partido de la primera vuelta, jugando en casa contra el Celta de Vigo. Toché sufrió una lesión que más tarde se supo que le tendría apartado de los terrenos de juego durante unas cuantas temporadas y Asier saltó al campo. Pocos minutos después anotó un gol que el colegiado del encuentro decidió anular, pero que una posterior repetición mostraba que el tanto debió haber subido al marcador. El Futbol Club Cartagena acabó perdiendo dicho encuentro por el abultado marcador de 0 - 4.

A partir de entonces, Goiria pasaría a entrar en el once titular del equipo hasta que Toché se recuperase, no obstante, aunque el jugador se dejaba la piel en el campo y era visible su habilidad al desmarcarse, recibir de espaldas y otras tareas... lo que tenía que hacer, lo que su equipo necesitaba que hiciera al no estar el santomerano en el campo, que era marcar goles, parecía tarea imposible para el vasco, quien se mostraba muy nervioso en los mano a mano y apenas tiraba a puerta.

Juan Ignacio Martínez defendía a capa y espada al jugador, al que calificó como "un líder en el vestuario" y argumentaba que aunque no marcase, estaba haciendo una labor excelente para que otros compañeros consiguieran sus goles. Jim aseguraba no estar preocupado, que el "gol" ya llegaría más tarde o más temprano.No obstante, Toche volvió a los terrenos de juego antes de lo previsto, marcando de nuevo nada más volver al campo, sin embargo, el acelerar su recuperación, no terminó en volver a recaer, volviendo Goiria otra vez a la titularidad con idéntico resultado.

Era evidente que el club tenía que incorporar a otro delantero a sus filas para aguantar el tirón, pero acabo el plazo de fichajes de invierno no fueron capaces de encontrar a ningún delantero disponible y apatecible. Algunas semanas después, el delantero ghanés Mustapha Riga, a quien en España se le recuerda por su gran temporada con el Levante en Primera División y que por aquel entonces militaba en el Bolton británico, dónde no contaba con minutos, negoció su despido con los ingleses para poder firmar con el Cartagena. No obstante Riga tampoco fue capaz de marcar un gol en los minutos que disfrutó.

Con nada ya en juego, en el último partido que el Cartagena disputaría en casa. Goiría salió al campo en la segunda parte, logrando rematar de cabeza un centro de Toni Moral que se convertiría en su primer y único gol en una campaña que preferiría olvidar.

Todo el mundo especulaba que Goiría no seguiría en el Cartagena después de todo esto, pero es un hecho que al club le saldría más caro despedirlo que tenerle en el año que le queda de contrato. Por otro lado, teniendo en cuenta los números de su última campaña (1 gol en 850 minutos) es dificil encontrarle equipo. El nuevo entrenador del Cartagena, Paco López ha asegurado que tiene excelentes informes del jugador y que quiere hacer la pretemporada con él para ver que partido es capaz de sacarle. ¿Será capaz Asier Goiría de hacer olvidar a la afición y a él mismo de lo ocurrido la pasada campaña?