Finalmente y tras varias semanas de rumores y de revuelos en la NHL tras las declaraciones del director de operaciones de la liga, Jhon Collins en las que abría la puerta a la publicidad en las camisetas de los equipos de la liga de hockey sobre hielo más importante del mundo, la NHL por medio de su máximo dirigente, Gary Bettman dio por finalizados los rumores al anunciar que en un futuro no cercano no habrá tales patrocinios.
En una conferencia en New York, Collins habló de lo inevitable de la publicidad. El revuelo fue inmediato tanto en la NHL como en otros deportes “Made In Usa”. Las declaraciones sirvieron para crear un estudio del impacto publicitario en el hockey: 120 millones de dólares anuales. Sin duda un suculento pastel para la liga y los equipos. ¿La historia del hockey permitiría tal sacrilegio?, a día de hoy no lo sabremos ya que la medida o rumor no será llevado a cabo.
Tras todo el revuelo formado, Gary Bettman tuvo que salir a calmar las aguas y aseguró que Collins hablaba en un sentido general con el deporte en América del Norte en los que se supone se incluye la NBA, NFL y MLB. Por el momento todo está calmado pero el primer paso puede que se haya dado al saber del impacto en dólares que supondría.
En ligas Europeas de hockey sobre hielo, los equipos lucen bastante publicidad en sus camisetas y es una fuente de ingresos anuales para dichos equipos. Ligas como las de Francia, Islandia y demás son claros ejemplos.