El capitalismo avanza imparable, en uno de los terrenos más impenetrables para el mundo publicitario; las camisetas de las ligas mayores profesionales estadounidenses. Si ya cayeron los Sixers, ahora son los Kings los que han sucumbido a la ‘mancillación’ de las camisetas.
En este caso, los de Sacramento, tras la inauguración de su nuevo pabellón, cosa que impidió el traslado de la franquicia a Seattle, y al dejar de recibir una ayuda estatal que percibían, han visto como sus arcas necesitaban de este ingreso para no verse comprometidas, según ha comentado Vivek Ranadivé, propietario mayoritario de la franquicia.
Nuevos tiempos se avecinan en el deporte americanoDespués de que los Sixers llegasen a un acuerdo con StubHub, un portal de venta de entradas, para estampar su logo en uno de los hombros de la camiseta, los Kings llegaron al mismo -15 millones por 3 años- con la empresa Blue Diamond Growers, una cooperativa agrícola estatal, que se especializa en el comercio de almendras.
Camisetas Vintage
Las camisetas que hasta este año llevaban los equipos, sin publicidad excepto el All-Star de este año, pasarán a convertirse en colecciones retro para los amantes de estas obras de arte en forma de vestimenta deportiva. La belleza de muchas camisetas, se verá emborronada por una publicidad intrusiva, aunque eso sí, pequeña. Camisetas, a las que muchos hemos rendido culto, no tendrán el mismo atractivo de antaño, pero poderoso caballero es Don Dinero, y si no, que se lo digan a los propietarios de las franquicias.
Situación en Estados Unidos
Si bien es cierto que en Europa estamos acostumbrados a ver publicidad en las camisetas, chándales y vestuario en general, de los equipos profesionales, en Estados Unidos, hasta hace poco, la publicidad en las camisetas era un tema casi tabú. Prohibido. De hecho, hasta este año, ningún equipo de las ligas mayores -fútbol americano, béisbol y baloncesto- llevaba publicidad en la camiseta. A partir de ahora, Filadelfia y Sacramento romperán con los moldes de la tradición deportiva americana. También es cierto, que el porcentaje que ocupará la publicidad en estas camisetas, comparada a la publicidad en los equipos de fútbol en América Latina o Europa, o en los equipos de baloncesto del Viejo Continente, que incluso renombran los clubes con el nombre de su patrocinador, es irrisorio. Esperemos que no se convierta en costumbre y se expanda al resto de deportes y franquicias, porque, aquí también, hay diferencias. No ingresa lo mismo una franquicia como Los Ángeles Lakers , los Warriors o los Knicks, que los Jazz o los Grizzlies.