Los tiempos están cambiando: La publicidad se ha convertido en una enorme vía de financiación que se aprovecha cada vez en mayor medida. Y el deporte no es una excepción. Mientras que en fútbol o en las ligas europeas de baloncesto, la publicidad en la camiseta es algo más que extendido y común, en la NBA nunca se había dado.
Han sido los Boston Celtics los primeros en presentar la publicidad que llevarán a partir de la próxima temporada en la parte frontal de cualquiera de sus equipaciones. Un año después de que en 2016 la liga aprobase la exposición del logo de una marca en las camisetas, ha sido la franquicia de Massachusetts la que ha mostrado los resultados en primer lugar.
El acuerdo al que llegó el conjunto del trébol hace unos días ha sido con General Electric. La empresa estadounidense fue fundada en 1892, y hace poco trasladó su sede a Boston. Y es esta una de las razones del acuerdo entre ambas partes. La alianza no se limitará solo a las equipaciones, como sí será en otros casos, si no que se va a ampliar también a otros productos.
El logo de General Electric (que no podía superar los 6,35 centímetros de largo y de ancho) se situará en la parte derecha superior de las camisetas de los Celtics. El logo será verde en la camiseta blanca y al revés.
Rich Gotham, el presidente de los Boston Celtics, se ha mostrado más que satisfecho con el acuerdo declarando que la innovación, el análisis y la tecnología que destacan en la multinacional, serán claves para ayudar a que la franquicia crezca aún más.
De este modo, la franquicia más laureada de la historia de la NBA se convierte en la primera en mostrar el futuro. Está previsto que en las próximas semanas y meses, otras franquicias muestren sus acuerdos. Lo que está claro es que hay que acostumbrarse pronto porque el futuro ya está aquí.