El departamento de comunicación del Club Estudiantes se caracteriza por sus originales iniciativas dentro del concierto ACB, y la renovación de patrocinio principal bajo una nueva marca con una de las mejores empresas españolas a nivel internacional no iba a ser menos. El acuerdo con Telefónica se presentó en dos partes y, cómo no, al estilo Estu.
Los actos comenzaron con la protocolaria rueda de prensa. El marco elegido fue otro de los emblemáticos de la calle Serrano, la Residencia de Estudiantes. A ella acudieron representando al club los jugadores de la primera plantilla, algún canterano, entrenadores y directivos (tanto del club como de la fundación, así como de Telefónica España). Además estaban el presidente de Club Estudiantes, Juan Francisco García, y el presidente ACB, Francisco Roca. No pudo acudir Luis Miguel Gilpérez, presidente de Telefónica España, y el representante del gigante telefónico en su lugar fue Dante Cacciatore, director de Patrocinios, Eventos y Experiencia de Cliente. Tras la escenificación de la firma del acuerdo, se ofreció un desayuno a los medios de comunicación. Además, ambas entidades facilitaron una nota de prensa adicional.
La otra parte transcurrió en La Nevera, el estadio primigenio del club que también está situado en las inmediaciones del Ramiro de Maeztu. Los jugadores sénior pudieron interactuar con los chavales que se encontraban allí jugando. Un buen ejemplo de lo que significa Estudiantes, donde Roca pudo observar de primera mano el emblema de uno de los clubes más emblemáticos que juega la competición que él preside.