La Fórmula 1 ha anunciado a Petronas como un nuevo patrocinador regional, por lo que tendrá derechos en tres citas del Mundial: China, México y Italia. El primer contacto de la marca asiática con la categoría reina del automovilismo fue en 1995, como patrocinadores del equipo Sauber y, a lo largo de estos años, han ido aumentando su participación en la competición, como principales patrocinadores de Mercedes y del Gran Premio de China.
Sean Bratches, director comercial de la Fórmula 1, ha querido explicar qué es un patrocinador regional y cuál es su función: "Los patrocinadores regionales son una nueva categoría de patrocinio de Fórmula 1, enfocada en mercados específicos y es un subproducto de la inversión". En definitiva, se trata de un patrocinador especializado en determinados mercados o países, especialmente aquellos en los que sea más beneficioso promocionar su marca.
Petronas ya fue patrocinador oficial del Festival de la Fórmula 1 en Shanghai, además de socio en las escuelas, cuyo principal objetivo ha sido acercar a los más jóvenes a este deporte, potenciando algunas disciplinas como la Ciencia, la Tecnología, la Ingeniería o las Matemáticas. Además, tal y como ha afirmado Zahariah Abdul Rahman, director de comunicación de Petronas, este acuerdo les permitirá acercar su producto a ciertos mercados.
Abdul Rahman ha asegurado que este acuerdo reafirma el compromiso de Petronas de aprovechar la Fórmula 1 para mejorar, así como acelerar sus esfuerzos de creación de marca a nivel mundial. "Especialmente en los mercados objetivo donde operamos, actuando como una extensión de la asociación exitosa que compartir con Mercedes-AMG Petronas Motorsport", añadió. Por tanto, según Bratches, la Fórmula 1 está encantada de tener cerca a una de las principales compañías de gasolina y gas del mundo; además, con este acuerdo, pretenden involucrar a los aficionados, con distintos festivales de Fórmula 1 y actividades para los más pequeños.