A las 17.30h del 9 de junio de 2014, un puñado de espectadores privilegiados pudieron acercarse a los Cines de Callao para contemplar, en primicia, el último spot de Nike de cara al Mundial. Con The Last Game, la empresa norteamericana sella su campaña previa. El acto estuvo dirigido por el periodista Nico Abad, quien amenizó la media hora que restaba hasta que llegara el minuto exacto del estreno: las 18.00h. En Río de Janeiro, Ámsterdam, Berlín, París, Estocolmo, Londres y Roma los espectadores miraban también el reloj y aguardaban con expectación, degustando, al menos los afortunados madrileños, el pequeño tentempié que los organizadores ofrecieron.
Luces fuera
El evento dio el pistoletazo de salida recordando la primera parte de la trilogía, que también es la más breve. Apenas un minuto de vídeo, en el que los zapatos de Cristiano Ronaldo marcan un ritmo hipnótico. El propio portugués, junto a Wayne Rooney y Neymar, protagoniza el anuncio. Se puede observar la concentración de los tres jugadores antes de una cita importante. Siendo el menos espectacular del tríptico publicitario, sirve de aperitivo y abre el hambre de fútbol. El lema de la apertura, dentro del genérico "Arriésgalo todo", es "La presión forja leyendas".
Después de visionar el breve vídeo, Nico Abad interactuó con el público, llamando a escena a dos niños, que hicieron las delicias de los presentes con sus ocurrencias. Ambos declarados seguidores de Cristiano Ronaldo, ni cortos ni perezosos imitaron la forma de tirar las faltas, uno, y la celebración característica del luso emulando a Superman, el otro. El cine estalló en carcajadas ante la espontaneidad de los jóvenes.
El show debe continuar
Restaban pocos minutos para las 18.00h y aún hubo tiempo de seguir el recorrido de la trilogía. En la segunda parte, la cita da comienzo en el lugar más universal del balompié: la calle. Dos equipos de adolescentes disputando un rey de la pista en el campo del barrio, no hay ninguna escena que despida mayor aroma a fútbol. El lema de esta pieza es "Quién gana, se queda". Gracias a la imaginación de los chicos, uno se pide ser Cristiano Ronaldo, mientras que el otro improvisado capitán elige a Neymar. El show nace cuando ambos se convierten durante un rato en los jugadores mentados. El resto de participantes toma nota y van gritando nombres según la situación en la que se encuentran. ¿Necesitas controlar un envío? ¡Rooney! ¿Un balón aéreo difícil? ¡Zlatan! ¿Quieres proponer un centro? ¡Higuaín! ¿Te presionan los rivales? ¡Hazard! Pero, ¡cuidado! Si cometes el error de hacer un pase atrás mientras eres Neymar, pierdes los poderes del mágico carioca.
Tras el primer tanto de Cristiano Ronaldo, el césped maltratado de la cancha se transforma en un magnífico estadio a rebosar, entre cuyo público se encuentra una Irina deslumbrante de la que presume el portugués. Piqué corta el contragolpe de Neymar, pero su envío es interceptado por...¿dos David Luiz? Un cartero de nombre Iniesto entra en escena, aunque pronto el genuino genio le releva. Götze para la elasticidad de Ibrahimovic, que recibe falta. El alemán prepara el balón, pero "Zlatan cree que Zlatan debe disparar". En efecto, el sueco chuta y el balón rebota en la cara de un recién creado Pirlo. El real comenta junto a Kobe Bryant. De portero, el Increíble Hulk deja paso a Howard, mientras que los otros palos los defiende un Courtois volador. El conjunto de Cristiano consigue un penalti en el último suspiro, ¿o ha sido piscinazo? Jon Jones y Anderson Silva lo discuten en la grada. El crack portugués pone el balón a once metros, pero de repente, un chico desconocido asume la responsabilidad. Tira la pena máxima y...mira el vídeo.
La traca final
Por fin llega el esperado momento. Las luces se apagan por tercera y definitiva vez. Los relojes marcan las seis y Nike cumple su promesa. El último spot, protagonizado por dibujos animados, se pone en marcha en las favelas de Río de Janeiro, donde los jóvenes corren alocados con una pelota en los pies. Esquivan tranvías con la picardía de Ribery, cabecean con la potencia de Cristiano e intentan remates inverosímiles con la altivez de Ibrahimovic. Pero sus ídolos se ven amenazados por un enemigo: un creador de clones que quiere subsanar la imperfección del fútbol. El villano ve el riesgo como un error y sustituye a los imaginativos jugadores por su forma "mejorada" de clon perfecto. Uno tras otro, los cracks dejan su lugar a los clones. Sin embargo, una gloria retirada no se resigna a este destino: Ronaldo.
El brasileño reúne a los jugadores, despojados de su fama y reconocimiento. Los antiguos futbolistas han necesitado un nuevo trabajo: Zlatan es vendedor ambulante, Cristiano se ve obligado a posar eternamente como maniquí en una tienda deportiva, Iniesta descansa de su retiro en los campos manchegos, Neymar se gana la vida cortando el pelo con su socio David Luiz y a Rooney le pescan mientras transporta un atún. Ronaldo Nazario los convoca e incita a luchar por el fútbol espectáculo, idea que los jugadores acogen con éxito y que solo interrumpe la adicción de Neymar por las redes sociales. La ilusión y el riesgo contra la aséptica perfección. La decisión es unánime. Se celebrará un partido contra los clones por el control del fútbol mundial.
La crónica radiofónica del partido habría sido más o menos así: "Ronaldo saca para Neymar, pierde el cuero pero lo recupera, envía para Iniesta, bicicleta del manchego y apertura a banda para Ribery, pared del francés con Rooney, que centra para Ibrahimovic, control con el pecho y ¡perfecta chilena a la escuadra! ¡Atrapa sin embargo el portero clon! ¡Ese balón iba dentro! Saca el guardameta, un clon se impone por alto a Cristiano, le cae el esférico a Neymar, se la arrebatan sin falta, disparo de los clones, ¡al larguero! Atención, de nuevo peligro clon, Howard está batido, aparece David Luiz, ¿qué se propone? Está corriendo hacia su portería, ¡oh Dios mío, en la línea de cal intenta con éxito un sombrerito sobre los dos delanteros rivales! ¡Qué osadía!
Iniesta burla a dos rivales, a tres, cede a Ibra, toca rápido el sueco, controla Ribery. El entrenador de los clones decide colocar una alineación ultra defensiva y salen defensas de todas partes. Entre Ribery y Rooney consiguen hacerse hueco, le cae a Neymar en la frontal, peligro. Bicicleta, otra, otras, miles, los defensas bailan a su son, ¡parece un dibujo animado! Se interna con tiempo para hacerse un selfie con un rival, tumba a la mitad del equipo contrario y combina con Ibrahimovic, que sorprende y en lugar de disparar a portería pasa a la frontal para Cristiano. ¡Va a golpear el luso...no! Demasiado fácil. Mira el spot para saber como termina la jugada.
Con un pasional "¡Clonad esto!" de O Fenomeno termina el spot y el cine es una ebullición de aplausos. La marca ha sabido complacer a los espectadores una vez más con su magnífica labor de marketing, dueña de uno de los mejores anuncios previos al Mundial de Brasil. Para poner el lazo al regalo que ha supuesto la tarde, los asistentes pueden hacerse una instantánea (literalmente, porque se usó una Polaroid) en el photocall junto a los dibujos animados y llevarse como obsequio un póster del spot. Nike ha marcado un gol para el fútbol pasional e imaginativo. Arriesgando todo.
