El fútbol ha cambiado, eso es un hecho innegable. Los colores de los billetes tiran más que los colores de los equipos. La economía, y en concreto los ingresos, se han convertido en una parte fundamental en los clubs tomando incluso más importante que el apartado meramente futbolístico. Los directores financieros de los equipos buscan nuevas vías de ingreso y los llamados "naming right" están convirtiéndose en una de ellas.
El "naming right" es la cesión a una empresa el derecho a renombrar un lugar, ya sean estadios o gradas. Esta nueva forma de marketing deportivo tiene mucho éxito en ligas como la alemana o la inglesa. También en la NBA es muy cotidiano ver como los pabellones tienen nombres de marcas comerciales.
Experiencia en Alemania y Reino Unido
Mundialmente conocido es el nombre del estadio del Bayern de Munich, el Allianz Arena. Esta aseguradora es una de la empresas que más explota esta forma de patrocinio, poniendo su nombre en más de cinco estadios. El Bayern se embolsará, en los 35 años que dura el acuerdo, la suculenta cifra de doscientos cuarenta millones de euros. Son ocho los estadios con un nombre comercial.
También en la Premier League inglesa son unos cuantos los estadios que explotan este nueva forma de ingreso. Las cantidades que se manejan son variadas, desde el millón de euros, hasta los ocho millones de euros que recibe el Bayern por temporada.
España, becaria
Sólo hay tres equipos que han recurrido a esta forma de ingresos. Osasuna y Mallorca han sido los primeros que cedieron el nombre de su estadio a cambio de una remuneración. El Mallorca renombró su estadio como el Ono Estadi, Ono compañía española dedicada a las telecomunicaciones, la aportación no llegaba al millón de euros.
Osasuna hizo lo propio con el Reyno de Navarra. El Gobierno de Navarra aportaba millón y medio de euros a las arcas del equipo navarro durante ocho años que duró el acuerdo. Este verano el Espanyol se unió a esta pareja de equipos vendiendo a Power 8 el nombre de su estadio Cornellá-El Prat. Es el mejor acuerdo firmado en el fútbol español. El Espanyol ingresará cinco millones de euros durante siete temporadas.
Se ha barajado que los dos grandes clubes de la Liga BBVA se unieran a esta nueva forma de marketing, pero han quedado en meros rumores. El Deportivo puede ser el cuarto equipo si encuentra a un patrocinador que satisfaga las necesidades del club herculino. Se habla que la oferta ganadora, en caso de encontrar una oferta interesante, ronde los dos millones de euros por temporada algo que viene bien a las arcas del club.