Será el año de la consolidación de Adidas como marca de ropa deportiva que viste a la Real Sociedad. Tras su ruptura con Nike y la vuelta a los orígenes de la imagen del equipo campeón que hizo entrar en la historia del fútbol al conjunto txuriurdin, la empresa alemana tiene el reto de, en su segundo año en la Real, conjugar los colores blanco y azul de forma original y única.
Ruptura con Nike
De hecho, fue esta falta de imaginación, de la originalidad en el diseño de las camisetas, lo que provocó que la Real Sociedad terminara con la marca estadounidense Nike. El poco tacto mostrado por la marca al diseñar una misma camiseta para muchos equipos de la Primera División española provocó el enfado de muchos de ellos que, como la Real Sociedad, tomaron la decisión de buscarse nuevos proveedores de su ropa deportiva y merchandising.
El acuerdo entre la Real Sociedad y Nike duró tan solo 3 años, las temporadas que transcurrieron entre 2011 y 2014 y en las que la Real Sociedad, en su retorno a Primera División, sufrió una metamorfosis espectacular hasta lograr la clasificación para la Europa Champions League.
Adidas y Rasán, los primeros en pasear su camiseta por Europa
En la historia moderna de la Real Sociedad, en la época en la que los dirigentes del fútbol mundial encontraron en la venta de camisetas y merchandising unos ingresos atípicos y millonarios, la Real Sociedad ha vestido indumentaria de 4 marcas deportivas.
Han sido cinco las marcas que han vestido a la Real Sociedad: Adidas, Astore, Rasán y Nike
La primera firma en apostar por la Real Sociedad fue Adidas, la misma que viste actualmente a la entidad txuriurdin. Al igual que Nike con el premio de la Champions League, Adidas también vivió una época dorada confeccionando camisetas blanquiazules, la mejor y más añorada época de la propia Real Sociedad. Esta sociedad duró 8 prósperos años (1980/1988) en los que el conjunto txuriurdin ganó la mayoría de los títulos que atesora, dos ligas, dos copas y una supercopa. En el último año de Adidas la publicidad se incorporó al pecho de los jugadores con la marca de una empresa guipuzcoana y radicada en Oiartzun, NIESSEN.
Tras el primer capítulo de Adidas con el conjunto donostiarra llegó la marca Rasán al vestuario txuriurdin. Sin demasiados alardes y a lo largo de siete años en el equipo, confeccionó camisetas muy al estilo de la época, anchas, sin formas y cuello suelto, bajo el logotipo de su icónica ave.
Con ella, los aficionados de la Real Sociedad vivieron la llegada del primer extranjero de la Real Sociedad, John Aldridge, a quien al año siguiente le acompañaron sus compatriotas Atkinson y Richardson.
A lo largo de los siete años que Rasán vistió al conjunto donostiarra, entre 1988 y 1995, la Real Sociedad consiguió clasificarse en tres ocasiones para jugar la que por entonces se llamaba la Copa de la UEFA.
En la primera ocasión, en la temporada 1988/89, los donostiarras cayeron en cuartos de final frente al Stuttgart alemán; en la segunda y en la ronda de dieciseisavos, el Partizan de Belgrado (1990/91) fue su verdugo y, en la temporada 1992/93, claudicó ante el conjunto portugués del Vitoria de Guimaraes.
La fidelidad de Astore
La marca de ropa deportiva íntegramente guipuzcoana Astore tiene el honor de ser la que más años ha estado, incluso de forma ininterrumpida, vistiendo a los jugadores de la Real Sociedad. Nada más y nada menos que 17 años ha estado la marca arrasatearra luciendo su logotipo y diseñando la indumentaria txuriurdin. 17 años que han dado para mucho, incluso para comprobar la fidelidad de la empresa euskaldun cuando el equipo descendió a segunda división.
Astore ha vestido a la Real Sociedad a lo largo de 17 temporadas de forma ininterrumpida
Pero Astore no conoció solo los sinsabores de descenso a los infiernos de la competición de plata, también saboreó las mieles del triunfo con el equipo en el que actualmente cuenta un importante paquete de acciones desde que ésta se hiciera Sociedad Anónima Deportiva. En la temporada 1998/1999, la Real Sociedad consiguió clasificarse para la UEFA y pasear por primera vez la marca Astore en el viejo continente. En esta competición cayó eliminada por el Atlético de Madrid en los octavos de final.
Años más tarde, en las temporadas 202/2003 y 2003/2004 casi tocó el cielo con un subcampeonato de liga y una participación en la Champions League respectivamente. En Europa, la Real Sociedad logró quedar segunda de grupo tras la Juventus de Turín pero en dieciseisavos de final se encontró con el Olympique de Lyon el cual lo eliminó de la competición.
Antes de la finalización del contrato entre Astore y la Real Sociedad, la empresa guipuzcoana tuvo el honor de diseñar la camiseta que conmemoraba el centenario del club y que el equipo lució a lo largo de toda la temporada 2009/2010.
Retorno a los orígenes
Tras la oferta de Nike y sus tres aciagos años en los que la Real Sociedad no vio ninguna actitud proactiva y de buen servicio, el club txuriurdin optó por volver a sus orígenes y aceptar la oferta de Adidas, principalmente, porque los alemanes han estado dando muestras de trabajar de forma personalizada con cada equipo, en la mayoría e los casos, de Primera División.
Así, el pasado año se descolgaron con una camiseta un tanto retro, que miraba al pasado y recodaba mucho a aquella que lució la Real Sociedad campeona que todos, niños y mayores, conservan en la retina. Tal guiño gustó mucho a la afición lo que provocó un repunte en las ventas de camisetas y merchandising.