Veracruz presentó su nueva playera de la mano de Charly Fútbol, marca mexicana que por año y medio ha patrocinado al conjunto escualo, siendo esta la tercer playera en cuestión. La relación comenzó en enero del 2015, cuando los Tiburones abandonaros a la italiana Kappa, coincidiendo con el mejor año deportivo del equipo en mucho tiempo.
Las anteriores playeras Charly causaron buenas sensaciones entre el aficionado de Veracruz, por lo que había mucha expectativa para la nueva indumentaria, lo que implica un gran reto. Sobre eso, VAVEL México tuvo la oportunidad de platicar con Karla Orozco, subdirectora de Marketing de Charly, quien compartió parte del proceso de creación de la nueva piel escuala, así como el recorrido de la marca mexicana para posicionarse dentro del fútbol nacional.
La nueva playera de Veracruz presenta una fusión entre la tradicional V del equipo jarocho y la modernidad de un difuminado en una combinación sin duda novedosa.
"Se trató de hacer algo completamente diferente a lo del año pasado, que fue una playera muy innovadora. Este año, la gente quería volver a lo retro con la V muy limpia, pero quisimos imprimir algo nuevo (...) es una playera muy elegante, sobria, que conserva esa esencia entre lo tradicional y lo moderno", comentó Karla.
Haste hace pocos años, Charly sólo figuraba como calzado deportivo. Ahora, se muestra como una marca deportiva integral, contando con retails especializados y aumentando su baraja de patrocinios en fútbol, que para este año llegará a seis, con la inclusión de Jaguares, Leones Negros y la Comisión del Jugador.
"Cinco equipos y la Comisión del Jugador, tenemos un gran trabajo con ellos, ha sido una labor muy grande. Charly ha pasado de ser "los tenis" a una empresa especializada en ropa y calzado deportivo, es una transición que llevamos poco a poco".
"Si lo podemos creer, lo podemos hacer"
Sin duda alguna, el fútbol ha permitido posicionarse a Charly como una empresa relevante dentro del mercado deportivo mexicano, permitiendo acercar la marca al aficionado y diversificando su oferta, en un proceso que Karla Orozco conoce de primera mano, tras también haber tenido un paso por Leones Negros.
"El fútbol es un deporte que te permite permear más fácilmente en el aficionado, porque a final de cuentas, lo primero que adquieren es el uniforme de su equipo, por el cariño, el amor a la camiseta. Ahí te dan la oportunidad de conocer la marca y entrar a una tienda Charly, perfectamente bien montada con una gran cantidad de productos y opciones a elegir, desde toda la colección tanto de jerseys y ropa de concentración, hasta ropa para ir al gimnasio".
Pero llegar a patrocinar varios clubes del fútbol mexicano en un contexto global no es una labor sencilla, debe ir acompañada de una gran labor de sevicio y buenos productos, siendo esa la clave del crecimiento de Charly.
"Se pensó que iba a ser más difícil y no. Con nuestra calidad, nuestro servicio y atención personal que tenemos con los clubes, se nos han abierto las puertas muy fácil. Todos los planes que se tenían a largo plazo, se han recorrido a mediano y corto, al día de hoy tenemos tres equipos en Primera División (Veracruz, Puebla y Jaguares), dos equipos muy importantes en Liga de Ascenso (Dorados y Leones Negros)".
Parte importante del trabajo de branding de Charly ha sido el patrocinio de figuras locales, lo que genera una conexión emocional más fuerte con el público, creando un sentimiento de identidad casi automático. Aunque claro, para llegar a ello, se requiere brindar a los deportistas un producto que supere sus expectativas y cumpla con sus funciones en momentos importantes.
"Ese tema sí ha sido complicado, el tema del calzado se ha ido perfeccionando poco a poco. Hoy tenemos un calzado profesional, incluso, muchos jugadores se acercan a nostros interesados en usar Charly. Las grandes marcas internacionales exponen a figuras internacionales y hacen campañas globales; nosotros buscamos ser la marca número uno en México, ahí estamos apuntando, ahí van nuestros planes".
Lo cierto es que el mundo no se detiene, por lo que la evolución de la marca va en progreso, según cuenta Karla Orozco, quien comparte la visión de Charly.
"Buscamos que los clubes estén aún más satisfechos, tener mejor servicio con más calidad y una mayor oferta de productos, pasar de ser sólo zapatos a zapatos performance, que se adapten a cualquier tipo de deporte. A mediano plazo, queremos ser la marca deportiva número uno en México; de mexicanos para mexicanos. Si lo podemos creer, lo podemos hacer", concluyó.
