Além de ganhar vida com a paixão de milhares de amantes do futebol, os clubes brasileiros seguem atuando graças ao patrocínio financeiro de empresas que influenciam no crescimento e na sustentabilidade das equipes a longo prazo.
O mercado de patrocínios, juntamente com outras fontes de receita de marketing, como a venda e o licenciamento de produtos, movimenta mais de um bilhão de reais por ano no Brasil. De acordo com a agência de marketing Sports Value, essa categoria de receita atingiu 1,4 bilhão de reais em 2023, ultrapassando os 1,2 bilhões registrados no ano anterior.
O relatório "Finanças TOP 20 Clubes Brasileiros em 2023", baseado em demonstrações contábeis públicas dos 20 clubes de futebol com maior receita no Brasil, revelou que os patrocínios representam cerca de 73% das receitas de marketing desses clubes. Esses números destacam a importância dos patrocínios como motores financeiros essenciais para os times, tornando-se cada vez mais um elemento vital para a sustentabilidade do esporte como o conhecemos.
Entre os diversos tipos de patrocínio, o que se sobressai e gera o maior impacto financeiro é o patrocínio master. Neste artigo, vamos detalhar o que é, como funciona e quais são as principais empresas que ocupam esse lugar de destaque no cenário dos patrocínios do futebol brasileiro.
O que é o patrocínio master?
Os acordos de patrocínio são geralmente negociados pelos departamentos de marketing dos clubes e podem variar significativamente em termos de valor e duração. Esses acordos costumam ser organizados por cotas, cada uma associada a um valor de patrocínio diferente.
Entre as categorias de patrocínio, o patrocínio master se destaca por ter o maior valor e, consequentemente, representar uma parcela significativa do orçamento anual do clube. Essa modalidade garante à empresa patrocinadora o mais alto nível de exposição possível.
Isso inclui a exibição da marca na parte frontal da camisa, considerada a área mais nobre em termos de publicidade, além de inserções publicitárias em materiais promocionais, aparição do logo da empresa no fundo das entrevistas coletivas, propagandas nas redes sociais e em outros espaços relacionados ao clube, como banners nos estádios.
Quem são os patrocinadores master dos gigantes do futebol?
Quem acompanha campeonatos, como o Brasileirão, deve ter observado a tendência crescente de do logo de casas de apostas figurando o centro das camisas dos maiores clubes do cenário competitivo brasileiro.
Na camiseta do Atlético-MG, por exemplo, a Betano casa de aposta online, uma das empresas líderes em betting cuja confiabilidade pode ser conferida na análise detalhada do portal Visão de Jogo, ocupa o maior espaço, destacando-se entre os outros patrocinadores.
Empresas do mesmo setor também estão presentes no espaço destinado ao patrocinador master nos uniformes do Botafogo, Santos, Flamengo, São Paulo, Fluminense, Cruzeiro, Fortaleza e Athletico Paranaense.
O valor anual pago pelos patrocinadores master desses clubes varia entre 17 e 85 milhões de reais, segundo dados da Sports Value divulgados pelo portal de notícias Valor Econômico.
Casas de apostas esportivas representam 68% dos patrocínios masters
O papel de destaque das casas de apostas no patrocínio de times não se restringe à primeira divisão do futebol brasileiro, mas também se estende às séries B e C do Brasileirão, conforme levantamento realizado pelo Globo Esporte, o ge.
Após analisar os patrocinadores master de 60 clubes das três divisões do futebol brasileiro, o ge constatou que 39 equipes são patrocinadas por sites de apostas, o que corresponde a 68% dos patrocinadores master.
Em segundo lugar estão os bancos, que representam apenas 15% do total de patrocinadores. Os demais setores, empatados em 1,7% cada, incluem agências de música, empresas de pneus, lojas de móveis e eletrodomésticos, empresas de bebidas energéticas, lojas de departamento, empresas de crédito e marcas de alimentos.
Vale destacar que, além dos patrocinadores master, os times também se beneficiam de outros tipos de patrocínios, como o de marcas de materiais esportivos, como a parceria entre a Puma e o Palmeiras, por exemplo.
Isso porque, para os clubes, a diversificação das fontes de patrocínio é essencial para garantir estabilidade financeira e investir em novos talentos e infraestrutura, mantendo-se competitivos em um cenário esportivo cada vez mais globalizado.
