Muchos de los equipos de Major League Soccer han decidido en los últimos años avanzar en su identidad y buscar un nuevo impacto que les haga visibles al fútbol europeo. En este lavado de imagen, la franquicia canadiense de Montreal ha realizado un cambio radical en la que ha cambiado la imagen del club, el nombre e incluso el escudo.
En 2021 nace Club de de Foot Montréal, (CF Montréal, CFM o CFMTL), nombre por el que se le conocerá a partir de ahora al anterior Montréal Impact.
"Para seguir creciendo y progresando, estamos haciendo un cambio importante", dijo el presidente y CEO de Club de Foot Montréal, Kevin Gilmore. "Esta transformación se inspira en la cultura de nuestra ciudad, su gente, así como en la historia de nuestro Club y nuestro deporte en Montreal, para llevarnos a un futuro aún más brillante. Es una gran metamorfosis que estimulará y guiará nuestra evolución."
El nuevo está compuesto por diferentes elementos que cuentan la historia del club y establecen una nueva identidad al equipo, fuertemente inspirada en la ciudad.
El nuevo logotipo del club es un escudo circular compuesto de elementos que cuentan la historia de la marca y establecen la esencia del ADN de Club de Foot Montréal, fuertemente inspirado en la ciudad. El borde azul de alrededor del escudo representa el rio que rodea la ciudad. En el escudo se ve también el nuevo nombre del equipo Club de Foot Montréal, utilizando una fuente conocida como Neue Montreal Bold. Entre ellos se encuentra la Flor de Lys, que es la flor representativa del Quebec.
En el escudo lo más representativo es un copo de nieve que representa a la ciudad de Montreal, demostrando su esencia. Esta formando por unas M’s y unas flechas las cuales ni hay dos iguales, aunque si lo parezcan. Esto representa que solas tienen un sentido pero que en conjunto las hacen fuertes. Las M’s representan la ciudad de Montreal para formar el copo de nieve. Las flechas están inspiradas en el metro que une a todos los ciudadanos de Montreal que están en constante movimiento dentro de la ciudad.
"Droit devant" (Siempre adelante) se convierte en el nuevo lema del club. En el campo, "Droit devant" representa un objetivo común entre los jugadores, el personal y los aficionados: el objetivo del rival. Fuera del campo, "Droit devant" se refiere a una mentalidad de evolución, innovación y vanguardia.
"El fútbol está más establecido que nunca en Montreal y su historia, que data de finales del siglo XIX, continúa evolucionando con este anuncio", dijo el co-director creativo del Club de Foot Montréal, Justin Kingsley. "Queríamos conectar nuestra identidad aún más fuertemente con la de nuestra ciudad. Nos inspiramos en Montreal y sus partidarios para crear esta imagen de marca local de Montreal, hecha por los montrealeses, para afirmar que estamos aquí para quedarnos".
