Una de las primeras franquicias en la historia de la Major League Soccer ha decidido dar un paso adelante y dar un lavado de cara. La nueva era que vive la máxima competición del soccer estadounidense ha llevado al nuevo dueño a buscar un nuevo nacimiento de esta franquicia, buscando llevarla a lo más alto una vez más.
Con la llegada del nuevo dueño Joe Mansueto, la vuelta al Soldier Field y la llegada de un nuevo proyecto, el conjunto del Estado de Illinois ha llegado a un cambio en su nombre y en su imagen corporativa, pasando a conocerse como Chicago Fire FC.
El club será conocido formalmente como Chicago Fire Football Club. Inspirada en "la historia y el espíritu de los habitantes de Chicago", las imágenes del nuevo escudo reflejan un momento clave en la historia de la ‘Ciudad de la Viento’, el Gran Incendio de Chicago de 1871, que sentó las bases de la identidad moderna de la metrópoli al surgir de las cenizas.
"El icono de espejo -con llamas invertidas para convertirse en corona, de ahí la Corona de Fuego- cuenta la historia de un dramático renacimiento y el triunfo de una ciudad", explicó un comunicado del club, mientras que "el cambio del soccer a football refleja una visión a largo plazo para el club como embajador global de Chicago en el mundo del fútbol".
El nuevo escudo tiene una forma ovalada, siendo la primera de este estilo en la MLS. El equipo conserva el color rojo y azul que lo acompañan desde su primera temporada en 1998. A ello se le ha cambiado ese color gris por uno dorado y ha añadido nuevos colores secundarios de marfil y 'azul bandera', un guiño a la querida bandera de la ciudad que aparecerá en los futuros elementos de la marca y en los diseños de los kits.
"Como ciudadano de Chicago, era importante para mí que nuestra nueva identidad de marca reflejara el poder del origen de nuestra ciudad", dijo el nuevo propietario del Fire, Joe Mansueto. "Siempre me ha encantado el nombre Chicago Fire. Pienso en la gente que se arremangó y se comprometió a reconstruir lo que se convertiría en una ciudad de clase mundial, una ciudad que mi familia y yo tanto amamos. La nueva placa que incluye la Corona de Fuego representa ese espíritu".
La nueva imagen del Fire es producto de un proceso de consultas con aficionados de 18 meses, en el que pusieron en consideración un cambio en el nombre, escudo, colores y contexto, con vistas a un futuro. Estos fueron los daos que recabaron para el diseño de la nueva imagen, la agencia encargada de ello, Doubleday & Cartwright.
El club también lanzó su nueva campaña "Stand for Chicago", una serie de cuentos "que celebrará a la gente extraordinaria que llama a Chicago su hogar", con la primera entrega de la que participaron el defensa del Fire FC Johan Kappelhof, la defensora del Red Stars de Chicago Sarah Gorden y su hijo Caiden, miembro del programa juvenil Chicago Fire Juniors.
La nueva imagen de Chicago hará su debut oficial en el campo el 21 de marzo, cuando el Fire FC reciba al Atlanta United en su partido inaugural de la MLS 2020, el partido inaugural de su regreso a Soldier Field, el histórico estadio del centro de la ciudad al que llamaron hogar entre 1998-2001 y 2003-2005.