En 2017, fecha en la que se inauguró el nuevo estadio del Atlético de Madrid, Miguel Ángel Gil Marín, máximo accionista del Club, informó de que el coliseo rojiblanco uniría al nombre de Estadio Metropolitano el de una empresa china que, en aquel momento, pagó 50 millones de euros por 5 temporadas y acabaría de completar el nombre actual de Estadio Wanda Metropolitano.
Pasados estos cinco años, y sin intención por parte de Wanda Group de renovar su patrocinio con el Atlético de Madrid, uno de los objetivos que se fijaba el área comercial, dirigida por Iñigo Aznar, era el de encontrar nuevo “naming” para el Metropolitano. Y así ha sido.
Según se hacen eco diversos medios especializados como 2PlayBook o Palco23, la promotora inmobiliaria Cívitas dará nombre durante las próximas cinco temporadas al Metropolitano. La compañía extremeña calca el contrato firmado por Wanda en 2017 y aportará 50 millones de euros en 5 temporadas, pero además, será uno de los socios del club para impulsar la construcción de la Ciudad Deportiva anexa al Estadio, que según El Confidencial, irá acompañada de tiendas, restaurantes y hasta un hotel, añadiendo nuevos accesos desde la M40.
Con la llegada de este sponsor a la red de patrocinadores del Atlético de Madrid, el club completa su pirámide principal en cuanto a ingresos por publicidad, ya que hace unas semanas anunció la entrada de WhaleFin como patrocinador principal de la camiseta, con un aporte de 42 millones de euros por temporada, que marca una cifra récord para la entidad. Con la entrada de Cívitas y WhaleFin, junto con la renovación o mantenimiento de patrocinios como los de Nike, Hyundai y Ria Money Transfer, el Atlético de Madrid superará los 100 millones de euros de facturación por publicidad, una cifra nunca vista hasta ahora en los despachos del ahora Cívitas Metropolitano.