Jay-Z desembarca en el mundo NBA como representante
Kevin Durant es la primera gran estrella del baloncesto que reconoce que se ha cambiado a Roc Nation Sports, la división del grupo de empresas del rapero y empresario Jay-Z. Durant es el primero de una lista que puede ser larga, ya que Jay-Z cuenta con gran fama entre los jugadores, su inicio como co-propietario de los Brooklyn Nets le permitió entrar en el mundo NBA y hacer contactos. Además, los jugadores ven la representación del rapero como una opción para subir en el aspecto social, además del económico.
 
Roc Nation, el proyecto de Jay-Z
 
Lo que nació como una empresa de representación de músicos y de eventos musicales ha ido derivando en otros mercados. Jay-Z, que empezó su carrera como cantante de hip-hop, fundó esta empresa en 2008 para descubrir y representar nuevos talentos. Su primer paso fue ir hacia Europa, donde comenzó a establecerse en Reino Unido y Noruega. Canadá y algunos artistas estadounidenses le siguieron. Sin embargo ahora es cuando vendrá su gran explosión. Tras hacerse con parte de la franquicia de los entonces New Jersey Nets y ser clave para su traslado a Brooklyn, Jay-Z vendió su parte (un 0.15 %, pero era la cara más visible de los propietarios de los Nets), y fundó Roc Nation Sports, la división de su empresa musical para asuntos deportivos. Roc Nation, la parte nodriza, representará en los próximos tiempos a artistas reconocidos como Shakira, Kylie Minogue o Rihanna.
 
La expansión deportiva
 
Jay-Z compró un 0.15 % de las acciones de los Nets. Aunque ese porcentaje es pequeño, era la cara más visible y estaba casi siempre presente en los partidos. Asistía a todas las fiestas, todos los All-Star, y así fue como empezó a hacer contactos. El cantante vio como se abría un nuevo negocio para él: representar a deportistas, que además eran sus amigos, podría darle una oportunidad más grande que los Nets. Vendió su parte y consiguió la licencia oficial de representación. Muchos nombres se han rumoreado para su agencia, pero el primero y único de gran calibre en baloncesto masculino
confirmado es Kevin Durant. Clave para el negocio es la fama y los contactos de Jay-Z. Hará de reclutador, porque conoce a muchos jugadores, y la admiración con muchos de ellos es mútua, asDurant es el primero de una lista que se espera largaí que muchos prefieren estar representados por un "amigo" como el cantante antes que por otra persona. Desde que se creara en el mes de mayo, la empresa ya ha reclutado a Durant, una de las máximas estrellas de la NBA, Skylar Diggins, una estrella del baloncesto femenino, Robinson Canó, jugador de béisbol, Gene Smith, quarterback de los New York Jets y se encontraba en negociaciones y procesos de conseguir a deportistas como Victor Cruz (receptor de los New York Giants) o Nerlens Noel (número 6 del último draft de la NBA). El movimiento de Durant puede traer una serie de nuevas contrataciones.
 
David Falk o Master P
 
El nuevo movimiento de Jay-Z ya ha sido analizado y comparado. Por poner dos ejemplos extremos, una empresa de representación deportiva montada por un rapero fue No Limit Management, fundada por el rapero Master P a finales de los 90. La empresa se hizo con los servicios de Ricky Williams, el corredor estrella universitario del fútbol americano que iba a convertirse en la siguiente estrella de la NFL. Firmó por los New Orleans Saints, sin embargo, el contrato fue muy mal redactado,  con altos incentivos por partidos jugados y puntos anotados. El problema: Ricky Williams sufría un problema de ansiedad que le impedía disputar muchos encuentros, además de caer en depresión y dar positivo por marihuana, con lo que el contrato fue un completo fracaso y la empresa rapidamente se fue a pique.
 
El ejemplo contrario es David Falk. Comenzó haciéndose con jugadores de los años 70-80 como John Lucas o Mark Aguirre, pero fue cuando firmó a Michael Jordan lo que cambió la forma de ver la representación y el baloncesto. Él cambió todo el modelo al negociar y llevar el contrato de Jordan con una empresa de nivel medio de Portland llamada Nike. Está considerado uno de los creadores de la marca "Air Jordan", y a partir de eso muchos jugadores, como Patrick Ewing, Reggie Miller, Allen Iverson o Alonzo Mourning se fueron con él.
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