Si se pensaba que las colaboraciones dentro del mundo del motor no podían ser más raras, ha llegado el anuncio de la llegada de KitKat a la Fórmula 1, convirtiéndola en la chocolatina oficial del campeonato.
Este acuerdo entre Liberty Media y la multinacional suiza han firmado un acuerdo multianual que se convierte así también en la mayor colaboración a nivel global para Nestlé y la propia marca de Kit-Kat, una de las favoritas globalmente.
'Tómate un descanso, tómate un Kit Kat'
Esta es la frase estrella de Kit-Kat, y también como se pretende promover dentro del deporte la importancia de tomarse un descanso en la vida diaria, o en este caso, en el mundo caótico que es la Fórmula 1.
Esta colaboración coincide además, con aniversarios muy importantes para ambas partes; por un lado, el 90 aniversario de Kit-Kat; y por otro, el 75 aniversario para Liberty Media.
¿Cómo afecta esto a los fans?
Esta colaboración aportará tanto a los fans de Fórmula 1, como a consumidores habituales de esta chocolatina una variedad de beneficios, desde ofertas especiales, premios promocionales e incluso zonas interactivas para los aficionados en ciertos Grandes Premios, además de la presencia del logotipo de la marca en los circuitos, en los bordes de la pista.
Ambas partes han mostrado su interés y entusiasmo por esta nueva colaboración, por un lado, Bernard Menuier, el director de márketing y ventas de Nestlé expresaría lo siguiente:
"La Fórmula 1 es un fenómeno global con una base de fanáticos en rápido crecimiento y diversa, especialmente entre las audiencias más jóvenes. Con su alcance global y su apretada agenda, la F1 ofrece a Kit Kat la plataforma perfecta para recordar a todos que se tomen un descanso. Estamos emocionados de llevar el distintivo sentido del humor de nuestra marca a este emocionante deporte y crear experiencias memorables para los aficionados de todo el mundo"
Por otro lado, la aportación desde la Fórmula 1 vendría en boca de Emily Prazer, la directora comercial:
"Estamos encantados de tener a una marca tan universalmente reconocida y divertida como Kit Kat uniéndose a nosotros como patrocinadores. Es una marca muy querida a nivel mundial y estamos deseando ver las increíbles experiencias que vivirán nuestros fans en la pista y los nuevos públicos que incorporarán al deporte"
Aunque la colaboración es novedosa, y se suma a una cartelera de patrocinadores tan variopintos como Aramco, Qatar Airways, Rolex, Lenovo, MSC Cruises, Heineken, entre otros, no será la primera vez que nos encontramos ante esta marca dentro de la Fórmula 1, ya que el piloto de Red Bull Checo Pérez ha llevado su logotipo en el casco durante varios años, además de aparecer en alguna que otra campaña publicitaria para la chocolatina.
