El 9 de enero de 2013 se dio a conocer la noticia de que Sami Zayn, en aquel momento conocido como El Genérico, firmaba un contrato con la WWE. Debutó en febrero en el territorio de desarrollo de la empresa todavía bajo el nombre y vestimentas que utilizaba en las empresas independientes hasta que el 22 de mayo de 2013 derrotó a Curt Hawkins en una retransmisión de NXT ya con el nombre de Sami Zayn.
Después de varias opciones para ganar el título de la marca amarilla de la WWE William Regal le dio una última oportunidad de enfrentarse a Adrian Neville en NXT TakeOver: R Evolution, donde por fin Sami Zayn derrotó al británico y se coronó como nuevo campeón de NXT. Después del combate todo el roster de NXT salió a celebrar con él pero cuando todos se habían ido ya Kevin Owens se quedó con él hasta el final. Cuando subían la rampa que los llevaba al backstage Kevin Owens traicionó a su mejor amigo atacándole brutalmente.
Perdió el título el 11 de febrero en NXT TakeOver: Rival ante el propio Kevin Owens después de que el árbitro detuviese el combate tras varios Pop-Up Powerbombs de Owens.
Sami Zayn debutó en el roster principal de la WWE en mayo de 2015 respondiendo al reto abierto de John Cena por el United States Championship, lucha en la cual se lesionó un hombro. Estuvo fuera de las pantallas del roster principal hasta que salió en el Royal Rumble Match de 2016 atacando a Kevin Owens. Luchó en Wrestlemania 32 en un Ladder Match por el WWE Intercontinental Championship. Derrotó a Kevin Owens en Battleground ganando así el feudo. En Survivor Series 2016 tuvo la oportunidad de llevar el Campeonato Intercontinental a RAW, pero cayó ante The Miz quedándose el título en Smackdown Live. En el Royal Rumble Match duró 46 minutos, siendo el segundo luchador que más aguantó en el ring. Solo tuvo por delante a Chris Jericho, quien aguantó 61 minutos en pie de guerra.