El Real Madrid valora su marca con un valor ascendente de 1.419 millones de euros, y sigue liderando la clasificación de la consultora especializada Brand Finance Football, por delante de FC Barcelona y Manchester United, y la compañía espera que aumente su dominio en el próximo estudio tras hacerse con el título de LaLiga Santander.
Dos marcas españolas del mundo del fútbol visten de gala la Marca España, Real Madrid y FC Barcelona, las más valoradas y fuertes de su sector a nivel mundial. "En España el deporte es sin duda un orgullo más de los españoles", asegura Teresa de Lemus, directora gerente de Brand Finance, en un comunicado.
El Real Madrid cerró la temporada 2017-2018 con su tercera Liga de Campeones consecutiva, aunque en la siguiente campaña solo pudo ganar el Mundial de Clubes y, junto a la crisis provocada por el Covid-19 hizo disminuir en un 13,8% su marca, situándose en 1.419 millones de euros, pero su solvencia en los anteriores años le han hecho seguir posicionándose en primera posición.
No obstante, el reciente éxito conseguido tras hacerse con la 34ª Liga de su historia, asegura un futuro mejor para la entidad dirigida por Florentino Pérez, que además mantiene el mejor índice de fortaleza de marca del ranking, con 94,9 sobre 100.
Detrás del campo y las botas, Brand Finance también destaca la labor del conjunto blanco tras ampliar su oferta comercial mediante el lanzamiento de una marca de innovación, Real Madrid Next, cuyo objetivo es trabajar con empresas de nueva creación orientadas a la tecnología. Los madridistas también están aprovechando bien las redes sociales para aumentar la participación de sus seguidores, con la creación del canal de pago por uso Madridista Nation.
En un segundo lugar el FC Barcelona, con un aumento de un 1,4% en su valor de marca, que ya está en 1.413 millones de euros, gracias, según señala la consultora, a su "liderazgo en el fútbol nacional español". Un aumento que le ha hecho auparse hasta la segunda posición, superando al Manchester United, tercero con 1.314 millones de valor de marca.
En otro luchar se encuentra el club español con gran importancia en esta clasificación, que es el Atlético de Madrid, que aumentó su valor en un 0,5%. Todas las marcas españolas mejoran su posición respecto a 2019, y el Real Madrid mantiene el primer puesto: FC Barcelona y Atlético suben una posición y se colocan en segundo y décimotercer lugar, respectivamente; Sevilla, ahora en el puesto 32, y Villarreal CF, en el 44, suben tres puestos; Athletic Club de Bilbao sube cinco lugares hasta el 40; y el Valencia CF es el club español que experimenta mayor subida, 12 posiciones, del 48 al 36. El Betis ocupa el número 50.
Es decir, este informe pondera la importancia de los clubes españoles: "El fútbol es muy importante para España fuera de nuestras fronteras, y el deporte por excelencia que llega a nuestros hogares. Las marcas de fútbol están presentes en nuestra cultura desde siempre, y son parte fundamental del reconocimiento de nuestro país en el exterior", afirmaba Teresa de Lemus.
En lo que respecta a Betis y Sevilla, son dos equipos muy diferentes, pero que mueven masas y causan sensaciones por motivos que cautivan a sendas aficiones.
En cuanto al Betis, es un equipo que en los últimos años apunta a Europa, un hecho con el que sueñan sus aficionados, que hace no tanto recorrían los campos de lejos de nuestras fronteras en busca de dar un golpe en la mesa en el continente, o el deseo de hacerse con una Copa del Rey, algo que hace apenas un año rozaron con la yema de los dedos. Muchos sellos de identidad hacen sentir a los béticos únicos, entre ellos el 'manquepierda'. Desde muchos lugares de España, o incluso del mundo, la marca de los heliopolitanos provoca simpatía y cariño, y eso hace que el escudo de las trece barras se pueda encontrar hasta en lugares insospechados.
Su eterna rivalidad con el Sevilla, también es motivo de que ambas marcas se encuentren en este top-50. El 'rey de la Europa League' mueve masas por su más que habitual presencia en las competiciones europeas, donde independientemente del resultado final, pelean y luchan por dejar huella durante cada temporada. Tampoco se descarta al inicio de cada campaña que incomode a los equipos de arriba de la tabla, o que incluso pueda alzarse con la Copa del Rey o alguna Supercopa. Una entidad que no se pone techo y que cada vez cautiva a más aficionados al deporte rey.